Iedere dag maken we keuzes over wat we aantrekken. Die keuzes lijken persoonlijk, maar zijn ook doordrenkt van tradities, trends en geschiedenis. Het nieuwste themanummer van Groniek Historisch Tijdschrift gaat dieper in op de modegeschiedenis. Want mode is meer dan alleen stof: het is identiteit, cultuur, gender, macht en verandering. Ik leverde een bescheiden bijdragen aan het themanummer met een artikel over de invloed van Hirsch & Cie Amsterdam op de ontwikkeling van Nederlandse mode.
Van Brussel naar Amsterdam – en ver daarbuiten
Mijn artikel focust op de invloed van Hirsch & Cie na de opening van hun filiaal aan het Amsterdamse Leidseplein. Het modehuis richtte zich op het kleden van de elite, waaronder leden van het koningshuis. Via postordercatalogi wist Hirsch zelfs klanten te bereiken in alle hoeken van Nederland én Nederlands-Indië – een vroege vorm van mode op afstand, lang voordat we massaal online gingen shoppen. Na de Tweede Wereldoorlog probeerde Hirsch zich te vernieuwen om aansluiting te vinden bij een jonger publiek. Maar verjonging in de mode is geen vanzelfsprekend succes. In het artikel laat ik zien waarom deze vernieuwing uiteindelijk niet genoeg was om het modehuis te redden. Hirsch sloot haar deuren aan het einde van de twintigste eeuw.
In de rest van het nummer
Naast mijn artikel biedt dit nummer van Groniek nog meer boeiende bijdragen over mode. Zo onderzoekt Martine Teunissen samen met archeoloog Marijn Stolk hoe archeologisch textiel onze kijk op vroegere kledinggewoonten verandert. Birthe Weijkamp herschrijft het verhaal van het korset – weg met het stereotype martelwerktuig. En Richard Thompson Ford analyseert hoe mannenmode na de achttiende eeuw drastisch veranderde onder druk van sociale normen en politieke veranderingen. Tot slot belichten Joris Boerma en Berend Pietersma hun vintage stijl en de spanningen tussen kleding en de waarden uit vervlogen tijden.
Verrassende inzichten
Of je nu een modefanaat bent of een liefhebber van geschiedenis: dit themanummer van Groniek biedt verrassende inzichten die je kijk op kleding en stijl kunnen veranderen. Want wie goed kijkt naar wat we dragen – vroeger én nu – ziet de lagen die schuilgaan achter elke naad en knoop. Bestel het themanummer over mode nu op de website van Groniek: http://www.groniek.nl.
