Artikel Groniek

Nummer 239 van Groniek Historisch Tijdschrift ging over het thema modegeschieenis. Ik leverde een bijdrage aan het themanummer met een artikel over de invloed van Hirsch & Cie Amsterdam op de ontwikkeling van Nederlandse mode.

Mijn artikel focust op de invloed van Hirsch & Cie na de opening van hun filiaal aan het Amsterdamse Leidseplein. Het modehuis richtte zich op het kleden van de elite, waaronder leden van het koningshuis. Via postordercatalogi wist Hirsch zelfs klanten te bereiken in alle hoeken van Nederland én Nederlands-Indië – een vroege vorm van mode op afstand, lang voordat we massaal online gingen shoppen. Na de Tweede Wereldoorlog probeerde Hirsch zich te vernieuwen om aansluiting te vinden bij een jonger publiek. Maar verjonging in de mode is geen vanzelfsprekend succes. In het artikel laat ik zien waarom deze vernieuwing uiteindelijk niet genoeg was om het modehuis te redden. Hirsch sloot haar deuren aan het einde van de twintigste eeuw.